Старт // Новые статьи // Стиль жизни // Здоровье // Медицинская реклама — без красных флажков
Integrationszentrum Mi&V e.V. – Mitarbeit und Verständigung

Медицинская реклама — без красных флажков

Чудище обло, озорно, огромно, стозевно и лаяй…*

 

Мастера обвести вокруг пальца вьют себе гнёздышко в самых неожиданных местах. Посмотришь: как бы несут спасение — лучшие медикаменты, известные люди, уже испытавшие их благотворное действие на себе. Спеши, покупай, принимай… В разных рекламных вывертах есть две общих базы: попытка рекламировать случайные средства в качестве лекарств и знаменосец таких средств — В.В.Познер. Доброе дело? Злая реклама? Обман?..

«Некрасиво подозревать, когда вполне уверен», — писал Станислав Ежи Лец. Знаю, не подозреваю, не сомневаюсь, сожалею… Моё имя не Кукрыниксы, моё имя не Борис Ефимов. Я не собираюсь клеймить позором В.Познера — одного из самых заметных современных российских журналистов, человека многих выдающихся достоинств и черт.

 

Лицевая сторона медали

Владимир Владимирович (ВВ) — имя не простое. И даже если в данном случае оно относится не к первому лицу, с именем Познера увязывается целая эпоха. Совсем не только его личная, о которой герой порой высказывается с разными оттенками. Это имя ворвалось в мир большой страны кадрами телевизионных мостов между СССР и Соединёнными Штатами. Это было для перестроечной страны не только «открытием Америки», это было открытием своей страны и явлением яркого человека на экране телевизора. Последующие годы и десятилетия добавляли, добавляли и добавляли…

 

Режиссёр и бизнесмен, комментатор и ведущий собственных телевизионных программ. С исключительной естественностью ВВ выступает как артист в фильме Леонида Парфёнова в роли Пикассо. Пропагандист с многодесятилетним стажем, Человек, свободно общающийся на основных европейских языках… Да вообще, задача перечислить все отличительные черты ВВ непосильна. Она требует энциклопедических знаний и безмерного места на сайте…

 

Приглядимся к пятнам на солнце

Петь дифирамбы В.Познеру излишне. Эта сторона его реноме идёт повседневно напоказ. Наш акцент сегодня будет на другой стороне медали. Я бы даже сказал, на потайном уголочке этой стороны медали: на рекламных хитросплетениях, связанных с нашим героем. Четвертовать В.Познера, как уже было отмечено, совсем не надо. Но отметить его, скромно говоря, не идеальность вполне позволительно. Для успокоения моего потенциального критика отмечу затёртую истину, что и на солнце есть пятна. Правда, мне представительный образ ВВ. со своим высоким самомнением не совсем по душе, как-то не светит. Возможно, глаз у меня замыленный…

Замечу, что порой, чтобы отделить плохое от хорошего, хочется представить, что эту медаль носит другой меркантильный герой, этакая особа с пониженной социальной ответственностью.

 

Возможно, я не стал бы обращать столь пристальное внимание на теневые «экзерсисы» очень заметного журналиста, но в памяти засел давний эпизод познеровской скользкой манеры общения со слушателем, освоенной, вероятно, ещё в период работы на пропагандистском агентстве печати «Новости» для иностранной аудитории. С этаким маршем напролом, с демонстрацией безграничной уверенности в своей правоте, поглощающей непритезательного слушателя.

 

Спусковым крючком критического восприятия в давние годы, кажется, явилась одна из американских передач Познера с Донахью, когда он, подобно напёрсточнику, показывал ценники на колбасы на российском прилавке и подчёркивал, что то, что американец платит за паунд (425 грамм), россиянин платит за килограмм. Лафа! Это было начало 1992 г. — самый тяжёлый период после либерализации цен. Даже Владимиру Соловьёву такое не дано.

Хочу подчеркнуть: это было в Штатах. Это была американская аудитория. Не в Советском Союзе, даже не в РФ. Мог ли Познер думать, что американцу тяжелей жить, чем россиянину? Ответ очевиден — не мог. Откуда такая лживость? Ответ, кажется, тоже очевиден. О некоторых категориях людей говорят, что не бывает бывших… Лоск, по-моему, не защищает.

Можно только вновь дополнительно отметить, что Познер многогранен. Что может быть приятней, чем рекламировать здоровье!? Хорошо, конечно, закладывать основы здоровья смолоду. Но для каждого человека приходит время, когда необходимо подсобить идти через добавляющиеся годы. Не последнюю роль в этой спасительной поддержке играют медикаменты. В связи с их применением выпукло проявляется вторая сторона медали.

 

Что обозначено на оборотной стороне медали…

Фармакологические фирмы без сна и отдыха ищут новые средства. Но даже, когда таинственные таблеточки прошли все законами предусмотренные три стадии испытаний, когда их научились производить, необходимо их спасительное действие объяснить страждущим потребителям. Или, говоря без излишней романтичности, разрекламировать: применяй и счастье тебе обеспечено.

Не всякой популярности можно позавидовать. Интернет выдаёт множество обликов Познера с добавлением рекламных завлекалочек-советов. В шутку или всерьёз?.. Конечно, тут дело не до шуток. Реклама дело серьёзное во всех своих ипостасях. И понапрасну образ заметного человека эта реклама не побеспокоила бы.

От природы я доверчивый человек. Впрочем, от верю-не верю в событийном ряду мало что зависит, а в своей маленькой судьбе от этих глобальных оценок-поворотов вообще ничего не заметишь.

Как не верить СМИ… Они не могут втирать нам очки, водить нас за нос. Тем более, когда речь идёт о болезнях, здоровье и спасительных, чудодейственных лекарствах. Но к этим факторам в нашем мире ещё примешивается реклама. И тут можно заметить: были бы лекарства, болезнь найдётся.

Говорят: нельзя дважды войти в одну и ту же воду. Врут! Не сомневайтесь. За несколько минут докажу вам на конкретном примере. Только придётся принять за истину два странно схожих журналистских интервью. Я бы сказал, что это эпохальные интервью об излечении бед преклонного возраста, связанных с деменцией. Они даже по названиям особые — прямо без обиняков указано, что это откровение 2019 года и откровение 2020 года. Эпохальные интервью и эпохальные рекомендации по преодолению деменции, Альцгеймера и старческого склероза…

Если кому-то из читателей в моём тексте почудится фельетонная саркастичность, я не сочту это за нападки на автора. Важно внимание и настораживающий эффект…

 

Дубль один — Genbrain

Здоровье каждого человека имеет значение, но некоторых — особенно. По случаю 85-летия всем известного Владимира Познера появляется статья-интервью «Секреты здоровья — Откровение 2019 года». Ожиданная радость от трезвости ума, остроты мышления и физического здоровья и совсем неожиданная информация о периоде геронтологической хвори — деменции.

Ныне активный и бодрый Познер в 2015 году был на грани смерти. Ему был поставлен диагноз сосудистой деменции. В интервью Познер так характеризует своё состояние в этот период: «Болезнь развивалась очень медленно и незаметно для меня самого. Сначала я начал забывать слова, потом ловил себя на мысли, что не понимаю, где нахожусь. Дальше начал просто «выпадать» из жизни. Сначала на 5-10 минут, потом на час, потом на два. А в один из дней я вообще не помню, что со мной происходило, и каждый день приносил новые проблемы».

Познер перестал говорить, не мог ходить, не узнавал близких. Автор иллюстрирует тяжёлое состояние фотографией с надписью: «Эксклюзив. Уникальная фотография из личного архива. Познер во время деменции».

А далее следует от лица Познера бравурный рассказ о сказочном излечении: без операций, без стволовых клеток, без заграничных клиник и высокого уровня эскулапов. Прочтите фрагменты интервью:

Познер В.: Препарат был очень редким и дорогим, в России никто не брался за производство данного препарата. При этом на западе давно продаются препараты на его основе.
Наш друг через своих знакомых заполучил это средство в США и настоятельно рекомендовал моей жене использовать его. Терять ей было нечего, и она решилась дать его мне. К тому моменту я уже даже не разговаривал.
Дальше было чудо. Всего через 5 дней приема этого средства я пришел в себя. А еще примерно через неделю, мой мозг стал работать быстрее, внимание стало четче, память лучше, а настроение и уверенность в своих силах стали как у 20-летнего юнца.

Поэтому настоятельно рекомендую абсолютно каждому человеку после 40-50 лет ежегодно пропивать курс Genbrain. Это единственное спасение от таких тяжелых заболеваний, как деменция, Альцгеймер и старческий склероз.

Да, есть к чему прислушаться… Погрузитесь в сказку. Без всяких рецептов, без обсуждения с врачами пейте от души Genbrain и скиньте со своих плеч все возрастные проблемы. Всё так просто…

Мрачность состояния немощного пациента и фантастическая скорость излечения заставили заподозрить, как говорят сейчас, джинсу — заказуху, то есть. И вновь вспомним не лишний принцип: доверяй, но проверяй.

Для публичного человека как-то странно давать столь не лестную свою фотографию для публикации. Поищем в интернете. Ба, Познер на фестивале Кинотавр-2019 — совсем не эксклюзивное фото, совсем не в деменции, совсем не в 2015 году. Та же рубашка, та же тёмная лента бейджика, но без фотошоповского подмешивания мрака. Обычный демонстрирующий себя журналист…

Genbrain — звучит не слабо! Ну, прямо всё для мозга. Но что за этим стоит? Попытаемся вчитаться в характеристики и рекомендации. В интервью правильно указывается, что на препарат нет запрета ни в одной стране. Но нет и рекомендации принимать препарат как лекарственное средство. Характеризуя привычным для русского языка определением, это БАД — биологически активная добавка, но не лекарство. Тем более в случаях серьёзных расстройств. При этом БАДы, как класс препаратов, занимают промежуточную позицию между лекарствами и продуктами питания.

Американские производители препарата так характеризуют Genbrain — это натуральная добавка, разработанная для конкретной цели улучшения и сохранения общей функции мозга. Это уменьшает умственную усталость и дает вам возможность ясно мыслить в течение всего дня.

Профессиональные круги дают жёсткую оценку продукции фирмы, выпускающей Genbrain. Исследования не подтверждают большинства претензий компании Genbrain. По словам доктора Дэвида Пудера, не были проведены рандомизированные испытания, чтобы определить, действительно ли ингредиенты работают. Как и многие другие компании, производящие ноотропные добавки, компания, производящая Genbrain, не проводила никаких испытаний. Там нет клинических испытаний, которые подтверждают эффективность этой добавки.

 

Дубль два — CogniLift

Жизнь не кончается ни 2019 годом, ни таблетками Genbrain. Вновь по случаю 85-летия всем известного Владимира Познера появляется новая статья-интервью с В.Познером «Секреты здоровья — Откровение 2020 года». Genbrain не вспоминают, на авансцене новый препарат CogniLift.

Кто бы удивился, что фармакологические фирмы выбросили на рынок новое средство от деменции и всяких возрастных изменений в уставших от жизни мозгах.

Вчитываюсь внимательно в строки объёмного интервью. Что-то видится родное… Та же манера изложения, тот же характер диалога и, о боже, та же фактология. Опять Познер, опять тот же год, та же ранее вылеченная деменция и магический пятидневный курс лечения с полностью излечивающим финалом. Даже фотография страждущего больного из предыдущего интервью. 100 из 100 — без изменений.

Нет, не совсем сто процентное повторение. Добавился таинственный гриб, таинственные пассы каких-то подразделений КГБ, наукообразные иллюстрации и пояснения к механизму спасительного действия препарата на больной мозг.

Журналюги порой такие бывают, что поверить их рассказам трудно. Но здесь всё чётко, без всяких пересказов. Журналист — вопрос, Познер — ответ. Да ещё мудреные схемы-картинки показывает, чтобы яснее стало, как чудодейственные таблетки на мозги действуют.

Очень убедительно выглядит. Главное в тексте на месте: спешите купить, сразу в аптеку за углом бегите, не ждите потери рассудка, применяйте с сорока лет. И спешите-спешите-спешите приобрести, оформить заказ по интернету. Доступно, эффективно, дёшево… Протяните руку за спасительными таблетками, как там они сегодня называются, CogniLift!

Суть приведенных оценок проста: БАДам до лекарств, как рекламе до объективности.

Приведенные примеры, я бы сказал, «мишленовский» уровень употребления нашего героя в рекламных изысках и по подаче, и по «сервировке». Но есть этакий уровень плебса — несколько маленьких строчных советов, советиков из общего рекламного столбца.

 

Медицинские наставления — ну как без них

Так уж устроены интернетовские сервисы, что стоит занести пару вопросов, как интернет начнёт сам выдавать вам подборки на запрошенные темы. Вот так, первоначально случайно, запросив Познера в рекламе, я уже длительное время сыт по горло потоком информации. Я не жадный: с частью шквальной лавины познакомлю и вас — небольшая подборка цитат и ссылок.

Если советы охватили не все проблемы, то продолжайте следовать советам опытного и всезнающего человека

Главное запоминайте, где миллилитры, где граммы, где проценты… Что утром, что перед сном…

 

Итог — Познер и реклама

Человеку свойственно заблуждаться. Мы убедились, что только тот, кто не знал великого опыта медицинской рекламы, мог сказать, что нельзя войти дважды в одну и ту же воду. Можно заболеть очень серьёзно и могучим лекарством излечиться за неделю. А потом, когда появятся новые таблеточки, вновь вернуться в то же ушедшее время, оказаться в том же состоянии с той же измождённой физиономией. Отмотать время назад. И, о чудо! Повторить замечательный финт: опять же за одну неделю стать бодрым и активным, с восстановленной памятью. Ну, просто, как молодой пупырчатый огурчик!

Чудо-юдо, рыба-кит: подобные бы деяния да в жизнь… Будем радоваться оптимизму кудесника в окружении сказочных таблеточек, реклама которых мутит воду. Ладно — воду, мутит сознание.

Смеяться, право, не грешно… С осторожностью воспринимайте звонкую рекламу. Будет ли польза от таблеток, бабушка надвое сказала. А будет ли дыра в вашем кошельке, это к бабке-гадалке не ходи…

Кажется, понятно: нам пытаются втюхать по-преимуществу безвредные добавки в качестве эффективных лекарственных средств. Реклама пустышек — дело обычное. В данном случае — немного через край: глубокую деменцию вылечивают какой-то ерундой за считанные дни… Множество так называемых БАДов сейчас в фаворе. Могло ли такое средство за неделю-другую снять все проявления физического недомогания и старческой деменции — подумайте сами. А пример познеровского излечения от сосудистой деменции приёмом какой-то добавки, конечно, представляется обычной рекламой.

Фальшь посыла о болезни и излечении Познера дополнительно выявляется активной деятельностью журналиста в указанный якобы самый тяжелый период сосудистой деменции, когда он, несчастный, не говорил, не ходил…

«В сентябре 2013 года началось производство нового телефильма «Англия в общем и в частности». Телефильм транслировался в эфире «Первого канала» с 4 по 15 января 2015 года (все 10 серий) поздно вечером.

В мае 2015 года Познер избран в новый состав общественной коллегии по жалобам на прессу.

В декабре 2015 года выпущен фильм про Израиль «Еврейское счастье»; в фильм вошли 8 серий, охватывающих несколько ключевых городов, проблемы и достижения Израиля.

Весной 2016 года был снят фильм про Испанию «В поисках Дон Кихота». В этот перечень можно добавить 30 выпусков программы «Познер» (с 2 февраля по 28 декабря 2015 г.) на главном канале российского телевидения. В каждом интервью, как по часам, интервьюер активно работает с очередным известным гостем. И каждую программу заканчивает традиционной личной «прощалкой» на тему дня.

Создаётся впечатление, что в каждом из двух длинных текстов «откровений» 2019 и 2020 годов есть только два слова из реальной жизни: Познер и название медикамента. При этом эти слова увязываются между собой только фантазиями интервьюера. Похоже, что реклама за деньги выдаёт карася за порося…

Ну, а Познер, бедный, кажется, попал под раздачу. Сразу возникает предположение, что сам герой рекламы об этом магическом средстве и воскрешающем эффекте препарата узнал последним, а нам ещё предстоит услышать о мощной компенсации невольно пострадавшему в этом выбросе лжи.

Яркий, убедительный, импозантный, представительный, талантливый… В этом небольшом и не полном перечне достоинств последнее слово оказывается мостиком к не менее ярким недостаткам, дополняющим многоликость. Даже, если лживый, подобострастный и скользкий, — всё не без печати своего лица и таланта. Ну и совсем обидная ипостась: «пониженная социальная ответственность» (неудобно сказать: продажность)… Не на высоких площадках, а на страницах массовой рекламы. Здесь, естественно, моя оценка не связана с фиксацией денежных подношений за участие в рекламе. Это фиксация твёрдой и многообразной связи имени героя с низкопробной рекламой.

Затёрто и привычно понятие древнейшей профессии. Как во всякой профессии там можно увидеть серию градаций и классификаций, например, по возможностям или оплате. Есть и такое определение: валютная проститутка. Это вам не хухры-мухры, не девочка по вызову. Это профессионал. Подобную классификацию можно углядеть во многих направлениях человеческой сговорчивости. Ну как можно спутать пропагандиста, ведущего ток-шоу на основных каналах российского телевидения и подмастерье из фирмы путинского повара, готовящего по заказу «еду» быстрого приготовления: несколько строк выпустил в свет, копеечку на счёт получил…

На сайте В.Познера появилось разоблачительное сообщение о мошенничестве. «Хочу со всей определенностью сказать вам, что, во-первых, я, к счастью, никогда деменцией не болел, и, во-вторых, никакого интервью компании «Доброздрав» не давал. Все это ложь.

Если вы или ваши близкие поверили этой лжи и стали принимать препарат, и если не было никакого позитивного результата или, хуже того, был результат отрицательный, это значит, что вы стали жертвой людей, совершающих ради заработка уголовное преступление. Я сделаю всё возможное, чтобы найти их и вывести на чистую воду, но это дело сложное и потребует времени».

Проходят годы… ВВ не сообщает о результатах своих действий. Нет ни положительных решений, ни отрицательных. Закрадывается нечестное сомнение: а не междусобойчик таится здесь между рекламой и её лицом? Рекламу читают, препараты покупают, а разоблачительное сообщение бытует втуне на личном сайте Познера. И волки сыты, и овцы целы…

Хочется надеяться, что на достойную отповедь хватит времени и сил. Я не предлагаю повесить за ноги падких на плохо пахнущие заработки журналистов и редакторов. Просто, необходимо знать цену навязываемой информации и некоторым её источникам. Посмеяться бы над такими создателями спасительных новостей. Да что-то не выходит, смешинки куда-то запропастились, больше к вою скатываешься.

Когда-то Грибоедов в мире горя от ума настойчиво рекомендовал: «Послушай, ври, но знай же меру!» Ну, что нам классика… В наше время горя без ума ограничивать себя мерой обмана в некоторых кругах совсем не почётно.

Лекарства это особый вид дежурной болезни для рекламы. Сегодня Genbrain, завтра .CogniLift…. Таблетки есть. А совесть где? Реклама хороша в помощь, но не как замена лечения. Я не дока в вопросах юриспруденции, прав рекламы и защиты личности. Но годами бытующее лицо в рекламных сюжетах производит впечатление. Плохое впечатление…

Из года в год… На сайтах самых разных изданий… При всех строгостях уложений и правил блокирования противозаконных публикаций…

Знаменита латинская фраза Carthago delenda est! — Карфаген должен быть разрушен. Римский полководец и государственный деятель Катон Старший заканчивал ею все свои речи в сенате. Приятно надеяться на чудо. Но, к сожалению, в большинстве случаев подношение чудес оказывается в лучшем случае в решете. Решето в руках и разбитые черепки перед глазами. Не дай бог…

У нас нет силы римского оружия для покорения Карфагена. У нас нет возможности заблокировать, забанить дурную рекламу. Но опыт показывает, что, если видишь имя Познера в рекламе, будь настороже. Вирус! Красный флажок! Привлекая внимание к недостойным методам рекламы, мы можем ограничить вред, а может даже предотвратить неисправимые последствия пропаганды завуалированного знахарства.

 

Лазарь Фрейдгейм (США)

 

/*Уважаемые читатели, как известно, мнение редакции может не совпадать с мнением автора./

русская православная церковь заграницей иконы божией матери курская коренная в ганновере

О Лазарь Фрейдгейм

Читайте также

Бесконечность борьбы

Эль Мюрид: Универсальная вакцина от гриппа и нескольких штаммов ковида принуждает к вопросам. В начале …

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Яндекс.Метрика