Русско-немецкий интернет-журнал inter-focus.de Русско-немецкий информационно-аналитический и литературно-художественный журнал
Связанные статьи
Фирма Pelikan, наряду с такими фирмами как Бальзен, Континенталь и Ганомаг, относится к тем предприятиям, которые в ХIХ веке заложили основы индустриального развития Ганновера. Они и сейчас являются ведущими в своих отраслях.
Когда никому не известный химик Карл Горнеман (Carl Hornemann (1811-1896)) в 1832 г. начал производить краску и чернила на фабрике в поселке Groß Munzel, вблизи Ганновера, он вряд ли предполагал, что это послужит началом становления известной во всем мире фирмы Pelikan. Днем основания фирмы считается 28 апреля 1838 г. В этот день был опубликован первый официальный прейскурант товаров, производимых «фабрикой художественных красок Карла Горнемана» („Malerfarben-Fabrik Carl Hornemann“).
В этом прейскуранте покупателям предлагались краски и чернила разных цветов, тушь, олифа, кисти и другие принадлежности для художников. Дело в том, что в то время краски для художников на территории немецких государств не производились – их привозили из Франции и Англии, поэтому Горнеман и решил организовать свое производство.
Он был сыном владельца магазина принадлежностей для письма и рисования, занимавшего кроме того должность учителя рисования при дворе ганноверского короля Георга V, так что деловая хватка передалась Карлу по наследству. Поначалу он совмещал в одном лице обязанности и управляющего, и простого рабочего, и торгового представителя. Затем штат рабочих возрастает и Горнеман задумывается о расширении своего предприятия и переезде в Ганновер, к месту продажи продукции. Вскоре фабрика переезжает в ганноверский район Hainholz, и с 1842 г. там начинается производство товаров.
В 1863 г. Горнеман пригласил на работу молодого химика Гюнтера Вагнера (Günther Wagner (1842-1930)) и доверил ему пост руководителя производства и главного химика компании. А самого Горнемана избирают в сенат города Ганновера и, кроме того, он становится членом прусской палаты депутатов. Когда в 1871 году, после 39 лет руководства компанией, Горнеман отошел от дел, владельцем предприятия становится Гюнтер Вагнер. При нем фирма укрепляет свои позиции на рынке, создав в 1877 г. в Вене первый заграничный филиал.
В 1878 г. Гюнтер Вагнер зарегистрировал для принадлежащей ему компании одну из первых торговых марок в немецкой истории. Он решил назвать свою фирму Pelikan и сделать изображение пеликана ее торговой маркой. Дело в том, что пеликан был гербом семьи Гюнтера Вагнера и извечным символом жертвенности, готовности к помощи и любви к своим родным. По идее Вагнера, не только семья, но и фирма должна защищать своих работников, как птица-мать защищает своих птенцов. На оригинальном семейном гербе Вагнеров было изображено три птенца, на торговой марке 1878 г. их уже четыре (замечу, что у Гюнтера Вагнера было четверо детей). Со временем эмблема менялась: в 1957 г. на ней осталось два птенца, в 2003 г. – только один. Торговая марка, с которой теперь выпускалась продукция фирмы, обеспечила ей прорыв на международном рынке – в Австро-Венгрии, Англии и Франции. Покупатели охотно приобретали товары с маркой Pelikan – они убедились в их высоком качестве. Одновременно с этим торговая марка защищала продукцию фирмы от возможной подделки.
Между тем, территория фабрики в ганноверском районе Hainholz расширяется, здесь в новом здании производство оснащается новым оборудованием – теперь при растирании красок и других операциях по их изготовлению вместо ручного труда применяются специальные механизмы, для привода которых используется двигатель внутреннего сгорания.
В 1881 г. на работу в фирму в качестве торгового представителя поступает Фриц Байндорф (Fritz Beindorff (1860-1944)). Для продвижения продукции фирмы он совершает многократные деловые поездки в Австро-Венгрию, осваивая при этом и рынки соседних стран. Кроме того, он работает с клиентами из Италии и России. В 1888 г. Фриц Байндорф женится на старшей дочери Гюнтера Вагнера Элизабет и с 1895 г. становится полновластным хозяином фирмы. А Гюнтер Вагнер после ухода с поста руководителя фирмы посвятил свою жизнь музыке, изобразительному искусству и изучению философии. Кстати, еще в 1878 г. он стал одним из учредителей Ганноверского географического общества и затем принимал активное участие в его работе.
Cледует сказать, что если Карл Горнеман и Гюнтер Вагнер проявили себя в первую очередь как незаурядные химики, то Фриц Байндорф зарекомендовал себя как коммерсант и организатор производства. Под его руководством фирма расширилась и изменила свою структуру. В 1903 г. создается специальный отдел по продвижению продукции фирмы на рынок, который разрабатывал плакаты и рекламные проспекты, демонстрировал образцы новых товаров, организовывал презентации и выставки. Помимо этого, существенной целью экономической стратегии Байндорфа была интенсивная поддержка иностранных филиалов фирмы. Так, в 1903 г. создается отделение фирмы в Париже, в 1909 г. были построены сбытовые базы в Мюнхене и Цюрихе, а двумя годами позднее – в Нью-Йорке.
На рубеже ХIХ и ХХ веков в связи с бурным развитием промышленности возрастает объем административных, управленческих и проектных работ. Растет спрос на письменные и канцелярские принадлежности. И фирма Pelikan быстро реагирует на потребности рынка выпуском новых изделий. Наряду с ранее выпускаемыми школьными красками и акварельными красками для художников, начинается выпуск жидкой туши, которая до этого была только в твердом виде. Помимо обычных чернил, c 1898 г. фирма начала поставлять на рынок специальные чернила марки 4001, изготовленные по старинному рецепту на базе так называемых чернильных орешков (Gallаpfel). Эти чернила долго не тускнели, написанный ими текст было сложно подделать, поэтому их предпочитали государственные учреждения и дипломатические службы. В течение последующих лет чернила 4001 были наиболее продаваемыми чернилами в мире.
Хорошо зарекомендовал себя и клей для бумаги Pelikanol, который выпускался много лет подряд вплоть до 1960 г. А с 1904 г. начинается производство лент разных цветов для пишущих машинок, чуть позже – копировальной бумаги. Кроме этого, осваиваются опытные образцы множительной техники.
В связи с увеличением объема и ассортимента выпускаемой продукции производственные помещения фирмы Pelikan в районе Hainholz оказались слишком тесными, и руководство задумалось о строительстве нового здания. Для него приобрели свободный незастроенный участок земли на северной стороне Podbielskistraße площадью 10 гектар. По проекту архитектора Отто Такса (Otto Taaks) там с 1904 по 1906 гг. было построено новое производственное здание фирмы Pelikan. Архитектор задумал здание в виде двух параллельных, соединенных между собой поперечными вставками, корпусов, торцы которых, обращенные к Podbielskistraße, венчают башни высотой 43 м. В центре, между корпусами, располагались котельная и машинное отделение. Перед корпусами находились вспомогательные помещения и небольшой сад с прудиком для пеликанов – символа фирмы. Наряду с основными корпусами, на этой же территории позже разместились лаборатории, различные мастерские, ряд производственных цехов, складские помещения, отделения упаковки и отгрузки товаров, а также зал для приемов и презентаций.
При строительстве основного здания широко применялся железобетон, и оно в то время было крупнейшим железобетонным сооружением в Германии. Даже при изготовлении крыши почти не использовались деревянные детали, поэтому здание лишь незначительно пострадало от пожаров при авиационных налетах во время 2-й мировой войны. Сегодня это здание как образец промышленной архитектуры начала ХХ века находится под защитой Закона об охране памятников.
В помещениях площадью 21000 кв. м. с 1906 г. размещались производственные участки и администрация фирмы. Вначале здесь работало 400 человек, затем количество работающих постоянно растет и перед 1-й мировой войной в фирме Pelikan трудились уже более 1000 человек. Соответственно увеличивается и производственная площадь – после второй фазы строительства, в 1913-14 гг., она достигает 25000 кв. м.
В новых помещениях руководство фирмы старалось создать благоприятные условия труда. Рабочие трудились в просторных и высоких цехах с большими окнами, были предусмотрены индивидуальное освещение рабочих мест и принудительная вентиляция. В корпусах находились 2 столовые и комнаты отдыха для рабочих. Имелись кабинет врача и баня с душем, которой мог бесплатно пользоваться каждый рабочий раз в неделю в течение получаса. Фирма также уделяла значительное внимание социальным вопросам, таким как медицинская страховка и жилье для своих рабочих. В марте 1912 г. начал издаваться журнал „Der Pelikan“, основной задачей которого являлось культурное и эстетическое воспитание читателей, главным образом молодежи.
Фирма Pelikan установила торговые связи с самыми удаленными уголками земного шара. Начало 1-й мировой войны означало сильнейший удар по таким связям. Многие рабочие фирмы были призваны в армию, ограничилась поставка сырья для производства товаров, упал спрос. Последовавшие за войной инфляция и кризис усугубили и без того тяжелое положение фирмы. Однако под руководством Фрица Байндорфа предприятие сумело преодолеть экономические трудности и к концу 1920-х годов стать ведущим производителем письменных и канцелярских принадлежностей в мире.
Кстати, Фриц Байндорф был одним из первых предпринимателей, которые привлекали известных художников к сотрудничеству для разработки рекламы своих товаров. Еще в 1898 г. он организовал первый конкурс на лучшую рекламу акварельных красок. В последующих конкурсах принимали участие известные художники и графики, такие как Юлиус Диц (Julius Diez), Людвиг Гольвейн (Ludwig Hohlwein), Тео Матейко (Theo Matejko), Курт Швитерс (Kurt Schwitters). Созданные ими рекламные плакаты способствовала успеху фирмы.
В 1920-е годы Ганновер становится одним из центров авангардистского искусства, прежде всего благодаря основанному в 1916 г. обществу Кестнера, в которое входили и которое активно поддерживали предприниматели Герман Бальзен, Фриц Байндорф и издатель Август Мадзак (August Madsack). Немало времени провел в Ганновере в период c 1922 по 1927 годы советский художник-конструктивист Эль Лисицкий. Здесь он, наряду с выставками своих работ, большое внимание уделял разработке рекламы для фирм Бальзена и Байндорфа. Особенное тесное сотрудничество сложилось у него с фирмой Pelikan. Когда Эль Лисицкий заболел туберкулезом, фирма оплатила его лечение в Швейцарии в счет будущих работ. И он в долгу не остался, выполнив графическое оформление новых рекламных проспектов Pelikan’a.
1929 год явился переломным в истории фирмы Pelikan – здесь была выпущена первая перьевая авторучка модели 100. Возникновение авторучки, как инструмента для письма, относят к 1786 г., когда лейпцигский механик Шеллер (Scheller) смастерил так называемое дорожное портативное перо с запасом чернил. Уже позже, в ХIХ веке появляются ручки, во внутреннюю полость которых просто заливали чернила. Но они писали неровно и разбрызгивали чернила. Это приводило к довольно неприятным последствиям. Так, однажды в 1884 г. страховой агент Левис Эдсон Ватерман из Нью-Йорка подал такую ручку своему клиенту, собравшемуся поставить подпись под весьма выгодным для компании Ватермана договором. Клякса, расплывшаяся по договору, сделала его нечитаемым, и раздраженный клиент, хлопнув дверью, отправился в другую страховую компанию. Ватерман был так поражен происшедшим, что немедленно сел за разработку авторучки, в которой чернила подавались к перу через весьма тонкий капиллярный канал, почти не образуя клякс. Такая ручка под названием «Регулар» была запатентована и послужила своего рода фундаментом для создания компании Ватермана, выпускающей письменные принадлежности.
После 1-й мировой войны появились авторучки, в которых заполнение чернилами происходило с помощью пипетки. Однако объем чернил при этом был небольшим и гарантии от их разбрызгивания во время заполнения не было.
Более удачную конструкцию авторучки разработал венгерский инженер Теодор Ковач (Theodor Kovacs). Немецкий государственный патент, который он получил в 1923 г., заложил основу для развития многих поколений технически совершенных авторучек. Фирма Pelikan в 1927 г. выкупила право на использование этого патента, и именно на его основе была создана авторучка модели 100 с поршневым дифференциально-винтовым механизмом, который, наряду с большим объемом чернил во внутренней полости ручки, обеспечивал их равномерное поступление к перу, а значит и отсутствие клякс. Отличительным признаком этой авторучки был окрашенный под зеленоватого цвета мрамор корпус, в нижней части которого находилось прозрачное окно для контроля уровня чернил. Более дорогой моделью, украшенной выполненной вручную росписью корпуса, явилась авторучка модели Toledo, появившаяся в 1931 г. и пользующаяся спросом до сих пор. Авторучки фирмы Pelikan всегда отличались надежностью, были со вкусом оформлены и имели успех на рынке.
В 1938 г., когда фирма отмечала 100-летний юбилей, здесь работало уже 3700 человек. К началу 2-й мировой войны количество работающих возрасло до 5000, фирма владела фабриками во многих странах Европы, а также в Бразилии и Аргентине.
Во время 2-й мировой войны производство на фирме Pelikan было в значительной мере свернуто, не хватало сырья, приходилось довольствоваться суррогатами. Ощущалась нехватка рабочих рук. С начала войны здесь работали преимущественно женщины, а затем военнопленные и подневольные работники. В результате войны фирма понесла значительные потери. Ее заграничные отделения были экспроприированы, а их имущество конфисковано.
В послевоенные годы, на волне подъeма западногерманской экономики после денежной реформы 1948 г., фирма Pelikan сумела восстановить свои прежние позиции на мировом рынке. Это произошло в первую очередь благодаря новой модели авторучки М400, известной под шутливым наименованием „Штреземан“, которое ей дали покупатели. Дело в том, что эта ручка имела корпус с продольными полосками, а во времена Веймарской республики в моде был костюм для официальных приемов, названный в честь министра иностранных дел, лауреата Нобелевской премии мира Густава Штреземана (Gustav Stresemann (1878-1929). Составной частью этого костюма являлись темно-серые брюки в светлую полоску, и корпус авторучки по оформлению был весьма похож на такие брюки.
C 1950 года авторучки М400 постоянно модифицировались, и сегодня они еще выпускаются, правда, в значительно измененном виде. Ручки первого выпуска нередко можно встретить в частных собраниях коллекционеров.
Pelikan продолжил серию М400 до моделей М600 и М800, а затем объединил эти модели в так называемый ряд „Souveran“(„Совершенный“), рассчитанный прежде всего на покупателей, имеющих большие доходы и желающих подчеркнуть свой высокий статус в обществе. Авторучка в этом случае является не только и даже не столько инструментом для письма, сколько признаком престижа ее владельца, так же, например, как автомобиль или часы престижной марки.
Характерно, что Pelikan является одной из немногих фирм, которые сами изготавливают перья для своих авторучек. К примеру, дорогие ручки ряда „Souveran“ оснащаются золотыми перьями собственного изготовления – в большинстве случаев из золота 585-й пробы. Кстати, держатель на колпачке такой ручки также выполнен из золота.
Рекламное изречение «Всю жизнь с Pelikan’ом» („Ein leben lang mit Pelikan“) отражало стратегию фирмы после 2-й мировой войны и означало, что для каждой возрастной категории и для каждого вида деятельности должно быть соответствующее изделие фирмы. C детских лет фирма приобщала будущих покупателей к своим товарам. Уже в детском саду малыши имели дело с разноцветными мелками, красками, клеем и пластилином Pelikan’a. Еще с 1919 г. фирма выпускала альбомы для рисования и цветную бумагу для различных поделок. И, пожалуй, самое главное: на основе всеобъемлющего опроса учителей была создана специальная авторучка для школьников. Ее премьера состоялась в 1960 г. Первые образцы такой ручки были представлены под легко запоминающимся названием Pelikano. Заменить чернильный патрон в этой авторучке – не было ничего проще, и вскоре уже она находилась практически в ранце каждого ученика.
Здание правления фирмы Pelikan в Ганновере.
После того как возможности расширения предприятия на Podbielskistraße были исчерпаны, сначала основное производство фирмы в 1973 г. переместилось в Пайне (примерно в 30 км от Ганновера), а затем и все остальные службы, за исключением правления, покинули Ганновер и в 1994 г. переехали в Пайне. В 2003 г. правление фирмы также переехало с Podbielskistraße в новое современное здание в Ганновере, вблизи Mittellandkanal’a.
Городские власти Ганновера решили, наряду с использованием освободившихся производственных зданий по новому назначению и сохранением их прежнего исторического облика, построить на территории площадью 10 гектар новый внутригородской квартал, в котором должны быть созданы благоприятные условия для работы, жилья и отдыха. Из большого числа вариантов, в результате совместной работы городского планового управления и архитектурного бюро Neikes, возникла концепция нового квартала Pelikan-Viertel. Исторические, находящиеся под защитой закона об охране памятников постройки на площади около 4 гектар были с 1994 г. тщательно отремонтированы. В 1995 г. закончилась реконструкция исторической части квартала, в которой разместились бюро и административные службы различных фирм.
Новые здания в квартале Pelikan-Viertel.
Ключевым пунктом проекта явилась интеграция четырехзвездочного отеля в охраняемый законом исторический комплекс. В связи с этим оформление каждого из 147 номеров отеля напоминает о прошлом этого четырехэтажного здания как фабрики письменных и канцелярских принадлежностей. Так, например, в одном из номеров стена над кроватью украшена картиной с изображением большой авторучки, а прикроватная тумбочка имеет вид баночки с чернилами, закрытой крышкой.
Рядом с исторической частью квартала на почти 6 гектарах территории бывших производственных цехов возник новый жилой район с семиэтажными зданиями, квартиры в которых ориентированы преимущественно на южную сторону. Район имеет зеленую зону, по которой когда-то протекал ручей, названный народной молвой «чернильным». Теперь о нем напоминает лишь название небольшой улицы Tintengraben. По обеим сторонам центральной улицы квартала Günther-Wagner-Allee находятся банки, страховые конторы, приемные врачей и небольшие магазины. Квартал Pelikan-Viertel неоднократно отмечался различными архитектурными премиями за удачную планировку и бережное сочетание исторической части с новой застройкой.
Несмотря на широкое распространение компьютеров и мобильных телефонов в наше время, авторучка не уходит со сцены. Ею подписывают важные документы, дорогая авторучка является показателем положения человека в обществе, его статусом. Как это ни странно, но сейчас авторучка, впрочем, как и пишущая машинка, переживает свое второе рождение. Как показала практика, печатать секретные документы на электронных устройствах небезопасно. Всегда может найтись кто-нибудь типа Сноудена, кто за деньги или по собственному убеждению передаст документы заинтересованным лицам. В принципе же с компьютера можно снять любую информацию.
Эксперты по безопасности говорят, что с точки зрения сохранения секретов предпочтителен самый примитивный способ: рука человека с ручкой, либо печатная машинка. Ведь по почерку или по оттиску печатной машинки легко найти того, кто писал текст, либо на какой машинке он набран. Так что авторучка, по-видимому, еще долго будет использоваться человеком.
В апреле 2013 г. фирма Pelikan отметила свое 175-летие. За это время происходили и взлеты, и падения, но всегда продукция фирмы отличалась высоким качеством и пользовалась успехом у потребителей.
Фото автора.
